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大乐透走势图全图 www.jdmhz.icu 現代社會孩子們的生活越來越好,然而科技的進步卻沒有給他們的童年帶來更多快樂。電腦、IPAD、手機,孩子們寶貴的童年被禁錮在充斥四周的電子熒屏上,世界越來越狹窄。

?如何讓今天的孩子重拾與小伙伴互動交流的快樂?回想當年一起玩泥巴的小伙伴,現在在哪兒?

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家庭娛樂中心的目標是為現代家庭打造一個充滿自然氣息,集兒童游樂互動、知識獲取、家庭信息共享于一體的社交平臺。在這里,孩子們可以自由地體會大自然的美好,與小伙伴兒們暢快玩耍,家長們也可以在此實現教育互助與互動。除了好看好玩,家庭娛樂中心也將逐漸肩負起孩童之間、孩童與家長之間的社交平臺功能。

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新道信創意設計咨詢(上海)有限公司總裁吳士鋋先生在行業論壇上進行關于“如何打造高品質家庭娛樂中心”的主題演講。?

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現階段,我國有越來越多的家庭娛樂中心逐步建立起來,然而最常見到的場景卻是,孩子們在里面玩著最新最好的高科技游樂設備,父母卻在外面等候,這樣難以達到家庭娛樂中心親子同樂的初衷。

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因此,我們設計的核心觀點是:高品質的家庭娛樂中心打造的不僅是一個高科技設備堆砌的、沉浸式的環境,我們要打造的是高品質的兒童社交平臺——現代家庭娛樂中心一個重要的屬性就是小朋友之間的社交,是讓小朋友能夠在里面找到一起度過童年時光的小伙伴的社交平臺。

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隨著我國人群家庭結構的改變和人們對娛樂生活要求的提高,要了解中國當前市場環境下需要什么樣的家庭娛樂中心,就首先就要了解家庭娛樂中心的核心價值是什么?

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家庭娛樂中心的核心價值

?? 1. 豐富主題樂園/購物中心內的游樂項目,延長游客停留時間。

?? 2. 是主題樂園/購物中心內的分流利器,調節主題樂園游客游玩節奏。

?? 3. 提升整個大項目的品質和業態完整度。

?? 4. 可單獨運營,增加樂園整體收入,并滿足周圍居民兒童娛樂需求。

?? 5. 是提升游客滿意度和重游率的法寶。

?? 6. 打造高品質的兒童社交平臺。

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數據分析

1. 外出游玩,誰的滿意度最為關鍵?

根據調查數據顯示,前往樂園或商業娛樂購物中心中已婚有孩子的客人數量占到32%。

2. 和誰同行去樂園的占比最大?

同行的人中孩童占比:平日68%,節假日達到88%。

3.? FEC主要服務客群是哪些客群?

3-12歲小朋友占比高達85%。

4.? 樂園內哪個區域最受游客喜愛?

答案是FEC。

5. ?樂園內FEC除了是孩子最愛之外,最大的好處是什么?

遮陽和擋雨。

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研究指出,娛樂產業回歸家庭是中國市場面臨的一大趨勢,與此相對應的實體業態中,家庭娛樂中心在國外已經被證實為具有高度發展前景的綜合性項目。而目前中國市場上,能夠充分對應主題樂園/購物中心特點和需求的家庭娛樂中心項目還非常缺乏。我國的家庭娛樂中心產業發展任重而道遠。

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國內外家庭娛樂中心現狀對比

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據了解,國外的家庭娛樂中心早已是人們生活中的常態。業主們大都以“全家共享、益智性強、寓教于樂”等特質相結合為出發點,通過主題打造、游樂設備選擇和場景深度包裝,讓全家人共同享受相處的美好時光。

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而我國早期的親子室內游樂場主題風格依然不夠鮮明,設備也比較單一。最??吹降木跋笠話閌嗆⒆幼約和?,家長在旁邊觀看,少有互動交流。但隨著近年來人們生活水平的提高和意識的增強,單調的親子室內游樂場所已經慢慢失去吸引力,現在的家長與孩子更喜歡新穎、益智、親近自然與科學的親子室內游樂項目。

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特色鮮明的主題可以帶來無限新奇的體驗,如大自然、海洋、宇宙主題等與科技和自然探索緊密結合的形式備受熱捧。

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當前國內家庭娛樂中心面臨的問題:

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現在我國家庭娛樂中心普遍面臨的一個問題就是盡管“麻雀雖小五臟俱全”,但缺乏品質感。大家都知道,主題樂園的建設周期一般是十幾個月,而家庭娛樂中心的建設周期比較短,有些比較甚至才2-3個月,這樣的產品一定會缺乏許多內容和細節。

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另外一點就是缺乏從兒童的角度出發,很多公司在設計家庭娛樂中心時會有一種主觀性,以成年人的角度去想小孩子會喜歡什么,新道信創意在設計家庭娛樂中心的時候有一個要求,就是一定要由有小孩子的設計師來設計,因為沒有孩子的設計師很難考慮到小孩子真正喜歡什么。

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第三就是缺乏運營經驗??凸劾此?,家庭娛樂中心的運營比主題樂園運營的精細化程度更高,因為我們要服務的群體是小孩子,而3-5公里范圍的客戶群體數量十分有限,因此對重游率的要求也非常高。所以我們一定要將運營做到精益求精,以達到較高的重游率。如果小朋友沒有回到你的樂園重游,而是在競爭對手的樂園產生了粘性,那么就相當于你失掉了一個客戶。

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第四就是缺乏深度研發。研發需要成本,按照家庭娛樂中心幾千塊到上萬塊一平米的成本來講,普通的樂園很難承擔高層次、持續的、

第五是缺乏豐富性。我們現在正在做一個家庭娛樂中心,場地荷載是250公斤/平米,在這樣的情況下很多設備是不能放的,這樣也就限制了我們去打造更好的家庭娛樂中心,畢竟大部分的家庭娛樂中心都設置在購物商場里。

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第六是缺乏把控。家庭娛樂中心從設計到落地的過程中,從設計-方案-擴初-施工-運營的每一個環節,都會產生一點點的差異,累積下來之后,發現落地效果和最初的設計相去甚遠。

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新道信創意的解決方案:

  • 著力提升家庭娛樂中心品質感,專注高端客戶,深入了解該群體需求,進行高標準的設備選型、選材、成本預估,力求達到最佳品質。

  • 真正從兒童角度出發,打造符合兒童生理與心理的社交親子雙平臺,讓家長也能參與到和孩子一起的互動娛樂中去,共享天倫。

  • 根據不同層次客戶需求,在運營上提出“成長日記”、“樂園護照”等新概念,將歡樂時光和記憶留給每一位會員,增加樂園粘性和二次消費的可能。

  • 不斷進行文化的深度發掘,來自新道信創意的創新研發團隊可根據熱點進行產品迅速研發,讓產品更加多樣化。

  • 因地制宜,利用場地優勢打造樂園,著力打造亮點區域,讓該項目不僅成為家庭娛樂中心的亮點,更是整個主題樂園/購物中心的亮點和優勢。

  • 從方案設計階段開始,運營提資盡早切入,參與到設計和施工過程中的每一個環節,做到高還原度,避免累積性誤差。

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接下來,就為大家詳細介紹高品質家庭娛樂中心的創意設計思路:

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?平面空間分析及設備選型?

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每一個年齡階段小朋友所感興趣的東西是不一樣的,我們在設計產品的時候,也希望對不同年齡階段的小朋友有所幫助。

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孩童成長特征研究

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對應各年齡階段孩童娛樂設備產品配比

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0-3歲

0-3歲兒童需要成人看護,自主選擇意識較弱,體能較差,游玩時間和可選擇的項目產品相對較少,因此更推薦體感探知類活動、外界事物認知類活動和軟體類設備。我們在設計時一定要抹去所有設備的棱角,保證一切設備都是柔軟的。

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3-6歲

3-6歲兒童有自主選擇意識,獨立性增強,可支配游玩時間最長,娛樂消費比例高,是家庭娛樂中心主體消費人群。因此推薦體能開發類游戲、孩童交往和互助類游戲、色彩聲音辨識類游戲、圖形字母認知類游戲、空間探索類游戲、繪畫和DIY活動等。樂園將3-6歲作為核心目標群體去打造產品對于樂園收益是比較有好處的,所以我們的研發也是著重于這個年齡段的小朋友進行的。

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6-12歲

6-12歲入學兒童,課余游玩時間較少,興趣更為廣泛、選擇面大,具有強烈的好奇心和探索意識,孩子的認知發展還保留了相當大的直覺行動思維成分,因此市場上常規的主題樂園以及體能拓展類,勇氣挑戰類,團隊協作類及智力開發類的設備都較為適宜。

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?空間主題區域劃分?

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在年齡層精準定位之后,對家庭娛樂中心的設計便開始啟動,其中最先進行的就是主題分區。對于一個室內兒童游樂園而言,合理的規劃室內的功能分區是非常有必要的事情。因為一個合理的規劃可以給樂園帶來意想不到的效果,對于功能分區可以從多個方面進行考慮,如親子區、游戲區、表演區、服務區、餐飲區和零售區等。

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隨著我國二胎政策的逐步開放,我們的客戶年齡結構也會隨之產生變化,未來我們可能看到的一個場景是,除了父母帶著自己的孩子前往家庭娛樂中心外,一些年長的哥哥姐姐也會帶著年齡相差數歲的弟弟妹妹前去游玩。所以我們在設計過程中也要考慮到相應年齡層群體的互動關系。

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?呈現高標準的品質?

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高品質設備的選擇

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注重產品的質量安全和新穎奇特,因為這樣的游樂設備對小朋友的吸引力夠強。質量安全和新穎奇特給了兒童游樂設備強健的生命力,只有一個合格質優的產品才會帶給投資者源源不斷的財富。只有不斷積極研發新奇產品的團隊,才能滿足小朋友們的強烈好奇之心,才能讓孩子們真正享受到樂趣,流連忘返。

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甲方在和我們溝通家庭娛樂中心設備選型的時候,常?;嵋輝傯岢鋈夢頤欽腋?、更好一點的設備。在為客戶設計家庭娛樂中心的過程中,我們幾乎研究了市場上所有的設備,機械類、無動力類、體能類、多媒體類等等。有一點我想提醒大家,在家庭娛樂中心的設備選型上,不要過于糾結,我們不要擔心設備的更新迭代和淘汰性,因為我們的目標客戶群是小朋友,小朋友成長得很快,每過兩三年就會有新的小朋友長大,同時也永遠有新的小朋友誕生,會對這些設備感興趣。

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好的設備和差的設備對于小朋友的吸引力是不一樣的,我們發現國外一些互動很強的、無動力設備比多媒體類設備更受小朋友喜歡。其實多媒體類設備重游率是很低的,一般是作為家庭娛樂中心內的搭配。

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對此,我們研究了一些國外很受歡迎的無動力設備:

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歐洲的游樂設備造型比較簡潔,以板材和金屬構件為主,色彩鮮艷明快、便于組裝,適合用于海洋探險主題區域。

西班牙的產品造型適合年齡較大的兒童游玩,顏色單純、造型簡潔,適合各種主題區域。

美國的產品造型比較豐富,和歐洲產品相比,色彩沒有那么鮮艷, 但是顏色組合明快活潑,適合用在沙漠綠洲主題區域。

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亮點設備選擇

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亮點設備的選擇對于一個家庭娛樂中心成功與否起著至關重要的作用,極具視覺沖擊力的色彩,過硬的材質,多媒體、高科技、互動感與體驗感強,甚至競技類設備已經成為當前國際市場上主流家庭娛樂中心設備選型的重要趨勢。下面,我們就為大家精選一些適合在高端家庭娛樂中心內設置的游樂設備作參考:

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寓教于樂互動滑梯

以動物為主題包裝的互動多媒體滑梯。當小朋友游玩并向下滑行時,多媒體屏幕會配合出卡通表情及不同的聲音文字,并發出該動物包裝的英文單詞,使小朋友對設備充滿好奇,以達到學習與玩耍的完美結合。

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多媒體互動自行車

小朋友競技騎行,共有26個自行車圍繞在26個英文字母旁。踩踏自行車過程中下面的字母環會配合燈光順時針閃爍。當時間終止時,騎行最快的選手下方底座會點亮。圖中場景為A選手獲勝。與此同時,LED屏幕顯示A為獲勝者。另一個LED屏幕則會將A的速度進行分析,匹配出速度相對應的動物并以英文顯示。

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觸動多媒體卡通聲效墻

適用于室內室外,小朋友拍打方塊里的英文字母A時,小動物就會發出“Ants”讀音同時音樂響起。加強兒童思考能力、觀察力、判斷力的學習游戲。

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多媒體舞蹈天地

全新體驗產品 Playoke Dance,小朋友可以隨著音樂,模仿屏幕上的主題人物或吉祥物做動作,模仿度越高得分越高,基于三維動作捕捉技術開發的系統可靈活調節所需空間大小,支持2-32位玩家同臺競技。

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親子同乘體驗類設備

此類設備不僅可以親子同樂,鮮艷的色彩造型、新穎的轉動碰撞體驗、別具一格的對抗計分方式使得該款產品具有很強的協同性、競技性。

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設備的包裝造型非常重要,廠家在做產品研發的時候,盡量不要讓小孩子單獨玩一個設施,所有的娛樂都應是互動性、競爭性和可陪伴性,可增強協同性和積極性。

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高標準的地坪材料選擇

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EPDM地坪。EPDM新型高分子合成材料,整體無接縫,具極優耐候性、耐磨耗性、耐水性、接著性、多種色彩,防滑、彈性佳、保養簡單、維護容易。和國內傳統使用PE方塊地墊相比,顆粒地坪材料更具有藝術表達性和耐用性。

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此外,我們建議在樂園部分區域內使用地毯,一定要讓小朋友把鞋子脫掉,穿上防滑襪子,這樣所帶來的游玩體驗是完全不一樣的,脫鞋子和不脫鞋子對小朋友的心理感受是完全不同的。

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燈光與音效的運用

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家庭娛樂中心燈光的運用能夠對兒童的視覺產生極強的吸引力,產生無限遐想的同時也有助于打造沉浸式氛圍體驗。設備包裝采用高反光噴漆、色彩與燈光配合、實體與彩繪結合,氛圍強烈。

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在設計時也要考慮到燈光對小孩子視力發育的重要性。我們知道,激光小屋這樣的產品現在越來越少,因為激光直射會對小朋友的眼睛造成傷害。

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音效對家庭娛樂中心也是非常重要。我們可以想象一下,小孩子待在游樂環境里的時長一般超過2個小時,如果一直處在嘈雜的聲音環境里,會非常影響游玩體驗。

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主題風格及人物意向

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通過沉浸式的主題包裝使極具吸引力的故事情節與以假亂真的場景相得益彰。

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設計性格鮮明,特點突出的故事角色和人物能夠讓孩童與樂園產生深刻的情感互通,同時也有助于衍生品的研發生產,促進二次消費。

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IP對于家庭娛樂中心的重要性我們不否認,起碼對于宣傳來說非常重要。但是不管有沒有IP,都需要把樂園當成有IP的項目設計。就算沒有IP也要創造一個世界,設計師要蹲下來從小朋友的視角看能夠看到什么畫面,如果小朋友能夠看到的是符合他們心中想象的畫面的話,那么就會玩的很開心。

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場景主題包裝設計

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入口及售票處。入口的打造是一個家庭娛樂中心成敗與否的關鍵,極具吸引力的門頭不但可以迅速傳遞樂園的主題、定位和功能,更可以為樂園成功引入客流,而售票處的位置和展現形式也能夠從運營層面極大幫助樂園提升收益。

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主要場景雕像及留影處

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造型奇特、細節豐富的留影拍照處近些年受到越來越多樂園設計單位的重視,不但能增加樂園和客人之間的互動性,在社交媒體傳播時代也能讓游客幫助樂園進行主動傳播,諸多細節的有效表達也是對樂園特質的詮釋。

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關于配套設施,建議將樂園內包括餐飲區,售賣區,拍照區、包括洗手間都可以打造成主題風格的場景,并不需要很貴,貼紙和噴繪都可以達到效果。盡量不要讓小朋友離開游樂區去到商場里的公共洗手間,因為這就感覺像是去了一趟另外一個世界。

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?設備主題包裝與場景打造?

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“主題包裝”是近年來主題公園從業人員談及頻次較高的詞匯。如何讓游客體驗到主題氛圍和更具有沉浸式體驗感的游樂項目,且融入到游客所及的各方面,是主題包裝的關鍵所在。

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主題設備包裝是設計師們通過自己的想象力進行主題外化的表現,通過主題包裝來講述美好故事、描繪精彩場景,并賦予游樂設備以生命力。

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好的設備包裝除了耐看還應該和游客有更多的互動,通過主題包裝的靈活運用,讓樂園的主題得到升華,并帶給游客超越預期的體驗。

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?主題配套設施打造?

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最后,建議大家在購買游樂設備時一定要看產品所用的材質配置配件是否為正規廠家生產的,工藝流程方面是否到位,整體的設計是否合理,有沒有專業的安裝工程技術部和完整的售后經營方案及維修服務,這樣的產品在運轉的時候才會輕松自如。

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?創新的運營亮點?

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很多商場設置家庭娛樂中心一個很重要的作用就是引流,而家庭娛樂中心運營的核心要點就是增加客戶粘性。建議給每位會員制作成長的日記本,我們想帶給孩子和家長們的是美好的回憶。比如1歲的照片,2歲的照片,3歲的照片或是開Party的照片等等,幫每一個有小孩子的家庭制作成長日記,這樣粘性就會非常高。

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任務護照:完成指定項目和自選項目蓋章換禮品

樂園提供親子成長日記定制服務。家長在陪同玩耍時也可以自己制作成長日記

主題活動,成為孩子們每一個紀念日的歡樂勝地。對于Party屋,也有很多主題的開發可能,比如生日Party,團建Party或是任務Party等。

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多元化的收費系統建議——門票及會員設計

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四種類型門票

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  1. 普票——入門票,價格較便宜,只可以玩無動力設備,可充值會員卡/年卡

  2. 銀卡——入門+動力設備

  3. 金卡——入門+動力+角色扮演派對

  4. VIP白金卡——入門+動力設備+角色扮演+生日派對

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多元化的收費系統建議——二次消費項目

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關于家庭娛樂中心的運營,建議業主在方案設計階段就制定詳細的運營方案,前期引流要做好,打好第一槍,如果競爭比較激烈,則更需要做好管理人員的服務工作,游樂園內備好幼兒經?;嵊玫降奈鍥?,防止意外發生。

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一支強大的營運管理團隊,能夠為樂園提供各種營銷方案與策略,能夠在任何時候都具備冷靜的頭腦與市場分析能力。一個好的家庭娛樂中心若期待長期持續經營,就必須有自己的特色,要對市場有敏銳的洞察力,了解孩子的需求,最重要的是要突出個性化。

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? 樂園周邊業態建議??

兒童理發業態

將座椅設計成兒童喜愛的汽車式樣,前面加屏幕播放動畫,吸引兒童注意力。寶寶不哭鬧就把頭發理好啦!

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親子鞋零售業態

和品牌商合作,打造一家三口專屬的親子鞋系列

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此外還建議做主題餐飲,其實上海有很多的主題餐飲,但是很多人只是打個卡就不會再去了,原因就是食物不好吃。家庭娛樂中心的主題餐飲如果能把食物做得好吃一些也會吸引客戶不斷光顧。

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除了上述要素之外,家庭娛樂中心的成功還取決于另外兩大重要因素:

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?? 選址

地理位置的選擇直接影響著一個家庭娛樂中心項目的成敗。經驗顯示,好的家庭娛樂中心位置應輻射到周邊3-5公里的有消費能力、有較高素養的青年高端家庭客群,而且達到公共交通和軌道交通的全網覆蓋。如果一個家庭娛樂中心周邊全是中老年、低消費群體,或是很少人居住的CBD區域,那么就算產品設計得再好也很難達到有效客流量。

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? 租金

租金對于家庭娛樂中心來說是單一支出的最大成本構成部分,最好是和商場談流水分成,否則就要非常注重租金的彈性問題。家庭娛樂中心的租金比重最好控制在商場中餐飲業態租金的1/3以內,否則很難保證盈利。

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吳士鋋先生分享家庭娛樂中心打造“六字箴言”,即歡樂、探索、足跡。

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新道信創意對于家庭娛樂中心的設計理念可概括為六個字:歡樂、探索、足跡。即打造沉浸式歡樂空間,啟迪探索精神,留下快樂成長的足跡。

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家庭娛樂中心的打造既需要夢想與創新的精神,也需要匠心打造。對被稱為幻想工程師的創意設計師來說,他們需要在腦海中想象出夢幻的場景,對故事、設備、材料與工藝的理解與運用要靈活巧妙,需要保持童心的同時具有清晰的邏輯計劃能力。乘上創意設計師想象的翅膀,以精益求精的精神創造出的精品家庭娛樂中心,一定會得到市場應有的認可。

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由新道信創意進行設計規劃并承擔EPC總包的北京及沈陽憤怒的小鳥探索世界室內樂園即將于明年與大家見面,現正在進行緊張的方案設計過程中,敬請期待!

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《游樂界·金冠獎》評選結果揭曉

“七彩云南·歡樂世界”再獲殊榮

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在2018年12月7日于廣州長隆酒店舉行的頒獎典禮上,由新道信創意進行總體規劃、概念設計、方案設計直至施工圖審閱工作的“七彩云南·歡樂世界”在激烈角逐中力壓群芳,最終獲得杰出規劃設計獎。

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在七彩云南歡樂世界項目中,由新道信創意全程參與設計規劃與落地的“寶貝世界家庭娛樂中心”作為整個樂園的最大亮點之一,從開業以來始終受到往來游客的喜愛,歡迎大家前去觀摩探索。

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